2026年盛夏的上海，"二次元"热度持续攀升。7月10日至12日，BilibiliWorld 2026（简称BW2026）在国家会展中心盛大开幕，三天吸引了来自全球30多个国家及地区的40万人次参展，170家展商齐聚一堂。

第三届上海次元漫游月启动仪式

几乎同时，作为2026年“上海之夏”国际消费季的一部分，杨浦区推出的“玩转杨数浦”主题活动重头戏——“原创一夏，漫享国风”第三届上海次元漫游月在五角场广场拉开帷幕。备受瞩目的国风IP《大圣崛起》在上海的限定快闪店同期亮相，“漫游造境·IP共创计划”也正式对外发布。通过主题打卡、限量发售以及全区联动等多种形式，吸引了大量年轻群体参与，成为今夏上海年轻人消费领域的一大亮点。

从BilibiliWorld 2026的展会现场到五角场商圈，再到南京路的“限定痛街”和徐汇滨水的“元界嘉年华”，兴趣消费俨然成为了推动上海实体商业复苏的重要力量。

产业基础：内容创作的肥沃土壤

上海兴趣经济的蓬勃发展，离不开扎实的产业基础。以五角场片区为例，这里聚集了哔哩哔哩、完美世界等国内顶尖的游戏和动漫平台，拥有涵盖国风动画、手游、电竞等多个领域的顶级IP资源。大量原创内容创作者和成熟的IP运营团队在此扎根，为区域内的跨界合作提供了丰富的资源储备。

产业的聚集效应催生了商业模式的创新。百联ZX造趣场打造了潮流玩具集合地，吸引了众多年轻人前来打卡；合生汇推出全国限定快闪活动，精准迎合年轻消费群体的需求；五角场万达则与完美世界合作，举办主题特展，吸引了众多电竞爱好者的关注；大学路结合特色IP打造的主题市集也备受欢迎。这些多元化场景覆盖了不同圈层的年轻人，满足了他们“全天候”消费的需求。

双向驱动：线上流量与线下转化的融合

《大圣崛起》上海首店盛大开业

兴趣经济的核心在于数字内容与实体商业的双向赋能。过去，商场的线下活动主要依赖传单和商圈广告吸引客流，覆盖面有限且转化效率不高。而如今，借助区域内文娱企业的自有流量渠道，五角场构建了一个完整的全域传播体系：通过站内直播专区、首页话题位持续曝光；利用游戏客户端和玩家社群推送商圈专属周边和线下打卡福利；联合探店达人发布攻略和实景短视频，实现了线上亿级流量精准导流至各大商场。

线下场景也不再局限于简单的展板展示和周边销售，而是着力打造沉浸式体验。《大圣崛起》上海限定快闪店将电影中的中国神话美学元素搬入城市公共空间，与Queen Studios、INART Action合作推出限量收藏级雕像和可动人偶。这种沉浸式的体验延长了消费者的停留时间，并通过商圈消费券和商户联名套餐进一步带动了零售、餐饮、服饰等多业态的增收。部分商家在活动期间的门店客流量和营业额较平日增长了数倍之多。

BilibiliWorld带来的经济效益同样显著。据相关统计数据显示，在去年首届上海国际游戏动漫月期间，全周期主要活动带动的相关消费总额达到18.05亿元，联动商圈的线下餐饮和零售增长了20.7%。

政策支持：从短期活动到长期生态

上海兴趣经济的快速发展还得益于政府的精准施策。2026年1月，上海市发布了《促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》，通过28条具体政策激活了全方位的消费活力。市商务委积极推动分层分类促消费举措，重点发展年轻人热衷的二次元经济等新兴业态。

杨浦区在次元漫游月开幕式上推介了区域电竞产业扶持政策，为优质的文创企业和IP落地项目提供了有力支持。更重要的是，上海正从“短期快闪赚流量”的简单模式，转向构建可持续发展的产业生态。

本次漫游月推出的“漫游造境·IP共创计划”由谷子科技文化有限公司发起，涵盖IP视觉设计和应用场景设计两大板块。该计划旨在推动国潮IP、商圈场景与科创资源的深度融合，搭建开放共赢的原创国产IP孵化平台。通过向中小原创动漫团队开放商圈展示资源，降低了成长门槛，并为国产国风内容提供了常态化的展示和商业化渠道。

当一座城市能够将年轻人的热情转化为产业动能，实现线上流量与线下消费的有效联动，兴趣经济正逐渐成为推动城市消费持续增长的重要动力。